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建材裝飾行業(yè)應(yīng)針對(duì)80后，開展?fàn)I銷主流

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作者：admin  tag:建材裝飾行業(yè)應(yīng)針對(duì)80后，開展?fàn)I銷主流  閱讀次數(shù)：0  發(fā)布日期：2011/7/11 8:32:30

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      作為在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的第一代人，80后的影響已經(jīng)漸漸擴(kuò)展至社會(huì)各個(gè)層面�！�80后”是一個(gè)近年來(lái)在文化和社會(huì)領(lǐng)域中不斷引起爭(zhēng)議的話題。特立獨(dú)行、個(gè)性單純、才華橫溢、熱情直率、追求時(shí)尚、敢于創(chuàng)新是他們的獨(dú)特之處。無(wú)論如何，80后的社會(huì)影響力是不容忽視的。

      80后漸成消費(fèi)主流

      80后成長(zhǎng)于當(dāng)今的消費(fèi)文化環(huán)境下，在物質(zhì)追求上更加注重感性化、愛電腦與上網(wǎng)甚于愛書、易迷戀或沉迷某種事物而不惜花錢，越前買車、買房的享樂(lè)消費(fèi)觀念早已深入其心中。由于80后一代喜歡多變、刺激、新穎的生活方式，他們對(duì)商品的忠誠(chéng)度一般不高。80后一代選擇產(chǎn)品或品牌的準(zhǔn)則不再基于“好”或“不好”這一傳統(tǒng)的理性認(rèn)知觀，而是更基于“喜歡”或“不喜歡”的感性情感態(tài)度觀。正因?yàn)?0后這個(gè)消費(fèi)群體是在“想要什么就能得到什么”的大環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的，所以他們的消費(fèi)不只是在消費(fèi)產(chǎn)品，更是在消費(fèi)“感覺”。中國(guó)是一個(gè)相當(dāng)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，在這個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)里，80后占有相當(dāng)大的比重。這群人中有不少人除了有較多的家庭存款外，還有更大的消費(fèi)沖動(dòng)。品牌的作用在這個(gè)時(shí)候就體現(xiàn)出來(lái)了，門業(yè)產(chǎn)品也不例外。

      門窗企業(yè)發(fā)起“80后營(yíng)銷攻勢(shì)”

      對(duì)門窗企業(yè)來(lái)說(shuō)，80后蘊(yùn)藏著無(wú)限的潛力，80后將會(huì)是行業(yè)發(fā)展的主流，因此如何吸引80后的眼球?qū)��?huì)是門窗企業(yè)之間博弈的重點(diǎn)。征服80后是門窗企業(yè)營(yíng)銷攻略成功的關(guān)鍵。

      了解80后消費(fèi)心理是企業(yè)贏取市場(chǎng)的前提

       80后一代的共性——優(yōu)越的生活，早熟，解放的天性，經(jīng)歷過(guò)青春的叛逆期，自主自立。 80后崇尚個(gè)性自由，拒絕束縛，喜歡獨(dú)立特行，注重自我感受，因而越是個(gè)性化越是有特色的產(chǎn)品，越能吸引他們;在他們眼里，只要是喜歡的，多貴也要擁有，哪怕節(jié)衣縮食，不喜歡的，再便宜也不屑于顧;他們熱衷追求新鮮感，喜新厭舊的情緒特別濃郁，因而產(chǎn)品的款式一定要多，花色一定要新穎，要符合他們心理變化的速度;在金錢方面，他們甚少會(huì)考慮明天，他們認(rèn)為人要活在今天，活出幸福，他們喜歡自由自在地享受金錢帶來(lái)的快樂(lè)，因而他們通常具有超前消費(fèi)的意識(shí);他們大多接受過(guò)良好的教育，有自己獨(dú)特的審美觀，但通常來(lái)說(shuō)，他們偏好的產(chǎn)品，應(yīng)該是既高雅又簡(jiǎn)約，既有藝術(shù)文化的味道，又不至于呆板，既是簡(jiǎn)單自然，又能于平常中看出新奇。據(jù)此，門窗企業(yè)大力打造個(gè)性化門窗將是吸引80后消費(fèi)者重要的決策。

       網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將會(huì)成為門窗業(yè)發(fā)展的重要渠道！

       在我國(guó)80后出生一代主要是指獨(dú)生子女一代。他們可能也是“幸運(yùn)”的一代，特別是生活沿海發(fā)達(dá)地區(qū)城市里的一族，處于很好的物質(zhì)生活環(huán)境中，成長(zhǎng)于商品文化蓬勃發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)異軍突起之機(jī)，對(duì)現(xiàn)代高科技化的生活適應(yīng)性強(qiáng)。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)就變成了80后生活中的必需品，“家里可以沒有電視機(jī)，但一定要有電腦”。網(wǎng)購(gòu)、代購(gòu)、團(tuán)購(gòu)等一系列與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的消費(fèi)逐漸興起成為時(shí)下年輕人推崇的生活方式，能夠在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買的物品也不再僅局限于衣服、鞋帽，逐漸地?cái)U(kuò)展到數(shù)碼、食品、美容、娛樂(lè)、婚嫁、建材家居等各個(gè)領(lǐng)域。通過(guò)線上的網(wǎng)絡(luò)了解信息，再通過(guò)線下的溝通完成交易，這將是80后對(duì)門業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)的一個(gè)重要方式。
 
      作為在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的第一代人，80后的影響已經(jīng)漸漸擴(kuò)展至社會(huì)各個(gè)層面。“80后”是一個(gè)近年來(lái)在文化和社會(huì)領(lǐng)域中不斷引起爭(zhēng)議的話題。特立獨(dú)行、個(gè)性單純、才華橫溢、熱情直率、追求時(shí)尚、敢于創(chuàng)新是他們的獨(dú)特之處。無(wú)論如何，80后的社會(huì)影響力是不容忽視的。

 

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